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做意大利时尚理念的使者

点击量:1117   时间:2020-05-29 13:00

——专访意大利Sergio Bianchi集团驻成都首席代表 Alessio Bianchi先生


  来自有“世界鞋都”之称的意大利Sergio Bianchi集团驻成都首席代表 Alessio Bianchi先生,到中国来的一个最大心愿,就是希望搭建一个平台,把意大利制鞋业的时尚理念和信息传递给中国鞋企,并与之携手为中国市场这个庞大的消费群体服务。

  如果说Alessio Bianchi先生五年前在广州还仅仅是意大利SERGIO BIANCHI公司为FANTASY大订单寻找贴牌加工企业的话,那么,如今这个Sergio Bianchi集团唯一驻中国办事处移师四川成都,Alessio Bianchi先生说是要“为中国的心脏地区注入与意大利同步的时尚血液,”同时以此作为基点,将旗下两个意大利品牌Latitude Femme 和Bianchi collect全面推向中国市场。
  最近,在Sergio Bianchi 集团驻成都办事处的工作室里,Alessio Bianchi先生接受了本刊记者的独家采访。
来自意大利托斯卡纳地区的制鞋世家
  位于意大利托斯卡纳地区的Latitude Femme总公司起源于佛罗伦萨附近的三个小作坊,已近百年历史,是一个以鞋业研发、生产、加工及销售为主的多元化集团,拥有专业的设计师团队、制鞋工匠、磨具制造工匠以及专业市场预测人员。公司发展至今,已成为颇具规模的国际顶尖的鞋类及皮具设计与制造企业。尤其是经过近10多年的市场建设,目前,Latitude Femme在法国、西班牙、希腊、日本,美国、澳大利亚、加拿大等国家的品牌代理客户已达到1000多家,在意大利本国Latitude Femme公司也晋升为制鞋领域的前十大品牌之一,成为能与世界高端鞋类品牌相媲美的代名词。
  Sergio Bianchi 是Latitude Femme品牌的创始人。Sergio Bianchi 家族是传统的意大利制鞋家族,Alessio Bianchi的父亲16岁开始做鞋,如今已年逾花甲;Alessio Bianchi的舅舅、表兄妹及其家族其他成员均与鞋有着不解之缘。正是Sergio Bianchi 家族通过在材料和细节方面的不断探索,从而掌握了Latitude Femme的整个创造过程,并通过灵感、风格和设计的有机融合,让Latitude Femme在诠释历史与现代和谐的基础上,奠定了该产品集意大利传统工艺和时尚元素为一体的品质。
  作为Sergio Bianchi集团的未来掌门人,Alessio Bianchi先生到中国已经5年有余,期间走访了中国很多鞋业基地,最终选择成都为Sergio Bianchi集团在中国的办事处。
  Alessio Bianchi先生说,他之所以对成都青睐有加,是因为成都与他的家乡托斯卡纳有异曲同工之妙。具有中世纪城市风格的意大利托斯卡纳是美食之都,四川作为天府之国,成都作为川蜀之地最古老的城市之一,既是中国女鞋之都,也是中国的美食之都,对于食材的讲究以及对时尚的追求都让他想起故里,另外“成都人爱吃爱玩的性格和意大利人也很相像”。
  不仅如此,Alessio Bianchi先生把Sergio Bianchi集团驻中国大陆办事处设址在成都还有另外几个重要因素。Sergio Bianchi集团旗下除制鞋业外,在意大利托斯卡纳还拥有CASA VACANZE BUCCIANO庄园式酒店,该酒店近两年已多次接待了中国的考察团,古城堡的建筑风格和高品质的生活体验,让来此的东方客人无不流连忘返。此外,Sergio Bianchi集团驻成都办事处还兼有给意大利LAMONTI CUOIO S?P?A公司及与Conceria INCAS SPA公司合作向中国鞋企和广大消费者推广LAMONTI真皮地板、真皮大底和INCAS高档皮制品业务。而成都的地理位置、人文景观以及对时尚的追求正可谓契合了Sergio Bianchi 总公司在中国市场全面推进Latitude Femme高端鞋品牌、高品质意大利红葡萄酒及LAMONTI 真皮地板、真皮大底、以及INCAS皮制品的战略意图。
为中国市场注入与意大利同步的时尚血液
  中国制鞋业的飞速发展,世界有目共睹,但Alessio Bianchi先生在观察了大陆市场五年后,他与他所带领的团队发现,在中国大陆地区,特别是内陆地区对时尚的概念相对而言还比较落后,一个明显的例证是,欧洲的新品从上线到本季款在欧洲下线几个月后才能在内陆地区的商场陆陆续续看到部分产品,这在一定程度上显示出中国大陆地区时尚行业信息的滞后。Alessio Bianchi先生认为,对一个处在发展中的市场来说,这是亟待需要改变的一个模式。他说,Sergio Bianchi 集团将以此为突破口力图改变这一现状,“为中国的心脏地区注入与意大利同步的时尚血液,将Latitude Femme 的新款在欧洲和成都同一时间上线,”也借此体现Latitude Femme 对中国大陆市场的重视。
  意大利女鞋制造业一直在世界独领风骚,其美观的设计、时尚的款式及一流的质量可谓无与伦比。而作为中国女鞋之都的成都女鞋制造业在中国国内一直处于领先地位,其品质与款式足以与意大利女鞋媲美。Alessio Bianchi先生在成都参观了很多家企业,对成都鞋企的设计能力及工艺与质量赞不绝口。同时他坦言,中国鞋企和意大利鞋企在制造理念上还有着很大的差别。在意大利,制鞋厂一般规模都较小,尽管雇员不多厂房不大,但机械设备精良先进,工人技术娴熟高超;鞋厂的生产管理非常严格,从皮鞋放样一直到最后上油刷亮的几十道工序,分工十分明确;工人们专业化程度高,只负责其中的两三道工序,以此确保皮鞋的质量。说意大利皮鞋是用心打磨出来的名牌精品,一点也没有夸大其词。总而言之,意大利鞋企追求的是少而精;而中国鞋企大多图量,工艺上不甚精湛。目前,Sergio Bianchi 集团成都办事处以“意大利品牌设计室”为平台为成都鞋厂提供配套服务,并用意大利“时尚之窗”这个桥梁缩短“意大利”造与“成都造”的距离,意在把意大利设计理念及信息提供给成都企业。
  为了尽可能给成都鞋企提供实质性服务,Sergio Bianchi 集团成都办事处还于今年9月与四川大学皮革系革制品教研室共同推出了一个个性化的高级定制中心。作为名列亚洲第一的研发室,四川大学的皮革研发部拥有先进并且完整的定制鞋设备测量仪器,Sergio Bianchi 集团与此合作,并结合在意大利的精英设计师团队和传统的制造工艺,从而为成都鞋企提供全新的服务。
让意大利的高品质融入中国寻常百姓家
  面对中国这一庞大市场的诱惑,Sergio Bianchi集团早在12年前就有了进军中国大陆市场的战略设想,直至2003年,Latitude Femme首次进入中国,在香港西武百货开设品牌专柜;2008年8月进驻成都,并在这块古老神奇的土地上诞生了第一个中国的Latitude Femme 品牌专卖店。Alessio Bianchi先生告诉记者,Latitude Femme旗下目前有2个女鞋品牌,Latitude Femme定位是高端、时尚;还有一个中档品牌Bianchi Collection是以弹性、舒适见长。无论是高档品牌还是中档产品,Latitude Femme对产品细节均有着孜孜不倦的完美追求,在材料选择、缝制工艺以及鞋子制作过程中的每个细节都力求完美,使每一件Latitude Femme的产品无论在外形、色彩或是材质上都拥有鲜活的生命力。Latitude Femme品牌不仅适合一些时尚女性,更适合广大普通消费者;每一件产品不仅仅充满意大利的时尚灵魂,而且每一件产品更是不可多得的手工艺术品。Latitude Femme独有的特点是对鞋款形态平衡设计以及对穿着舒适度有着很高的要求,尤其是超高跟的鞋款。但中国市场的特殊性和文化差异性使成都本土的一些消费者对Latitude Femme品牌还没有足够的认识,相对于中国北京、上海、广州等一些国际大都市而言,成都还显得有些传统,但近些年来已开始发生变化。他深信,随着时代的发展,成都那些东方古老民族的风情使他心醉不已潮流的消费者必将会为拥有Latitude Femme品牌而感到自豪,因为他敏锐地观察到,无论是舒适感或是流行风尚,成都消费者已经开始非常注重鞋的细节了。
  Alessio Bianchi先生说,成都将作为Latitude Femme品牌营销中心,从逐步拓展周边城市起始,继而辐射全中国。在Alessio Bianchi拟定的Latitude Femme品牌推广计划中,寻找合适的生产商和加盟商是重要的一环,由于文化理念的差异,与合作伙伴的洽谈显得有些艰难。Alessio Bianchi先生认为,要在中国市场保证Latitude Femme的品质,重要的一点,就是要让意大利时尚的精髓渗透到企业中去,其中不仅仅囿于工艺制作过程,还包括设计和材质等,这样才能使Latitude Femme品牌的魅力不减。目前,Sergio Bianchi驻成都办事处已开始向包括艾民儿鞋业公司在内的成都5—6家企业供应皮料,并为成都鞋企提供概念化服务。据介绍,Sergio Bianchi 集团成都办事处所经营的皮料大部分是从意大利过来,部分从中东等地区过来。
  Alessio Bianchi先生很喜欢中国文化,忙碌之余,他时常到成都周边的城乡走走,那里风景秀美,民风敦朴,东方古老民族的风情使他心醉不已。Alessio Bianchi先生说,生活在喧嚣都市中的人们,崇尚自然韵味、追求高品质生活是必然的趋向,而Latitude Femme品牌包括葡萄酒、皮制品、皮料,均源于真正的意大利品质,蕴含的是一种鲜活的时尚元素和国际多元化风格,应该说是追求高品质生活之必需。
  Alessio Bianchi来成都时间虽然不长,但他已经感受到了很多成都消费者对高品质生活的向往,这个潜在的市场对他有着强烈的诱惑力。在他看来,高品质不等于高消费,越是古老的、自然的,就越有韵味,比如真皮地板,尽管时下消费群体不大,但他认为,在中国,这个市场也是很大的。